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幸运飞艇官方投注网址:莱克董事长倪祖根:做消费者看得见的创新产品

时间:2017/12/29 23:08:52  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:莱克董事长倪祖根近两年来,伴随着消费升级的浪潮,颜值高、体验好、更健康的中高端产品受到市场追捧。消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求,这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力,同时也为产品结构调整指明了方向。近期,莱克电气董事长倪祖根在接受人民网采访时表示,莱克的...
莱克董事长倪祖根 近两年来,伴随着消费升级的浪潮,颜值高、体验好、更健康的中高端产品受到市场追捧。消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求,这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力,同时也为产品结构调整指明了方向。 近期,莱克电气董事长倪祖根在接受人民网采访时表示,莱克的目标是解决消费者的痛点,向消费者提供潜在的需求或者创造新的需求,莱克创新的策略一个是颠覆性创新,一个是超越性创新,一个是要领先,一个是要与众不同。 直击消费者痛点 构建自主品牌 创办于1994年的莱克电气,一开始主要从事家用吸尘器的研发和ODM出口业务,2004年起就成为全球最大的吸尘器研发制造企业之一。2008年以后,莱克开始转型升级,拓展国内市场,这一方面是由于国际吸尘器市场总量有限,出口业务超越空间有限。另一方面是看到了中国城市化带来的消费升级趋势,2009年莱克开始创立自主品牌。 然而就是这个后进入市场的国货新品牌,目前已经将一批早就进入中国市场的国外知名品牌甩在身后,牢牢占据了国内吸尘器市场占有率的第一。中怡康数据显示,2016年,莱克吸尘器在国内市场占有率达29.27%,排名第一。而莱克在从吸尘器扩展到空气净化器和净水机之后,同样具备了相当强劲的市场竞争力。 比老家电企业整晚了20年时间,怎么能够切入这个行业,并且能够生存下来?倪祖根表示,莱克需要抓住消费升级这一步,通过产品的创新来打造自己的品牌。 2009年,莱克电气发力国内市场,致力自主品牌建设,设计研发适合国内市场的产品、注册“LEXY莱克”商标、发展代理商、成立自营分公司,2010年正式进入中国市场,至今形成了LEXY莱克、Bewinch碧云泉和莱克吉米JIMMY三大自主品牌。 “在2013年到现在的几年间,我们通过技术创新,推出了一系列高端产品,一是采用超级数码电机的立式多功能无线吸尘器,解决家居清洁难题;二是超大洁净空气量净化器,解决雾霾、甲醛等室内空气污染问题;三是台式免安装智能净水机,让大家随时随地可以喝到净化的水;四是推出了智能空气调节扇,让老人、儿童远离空调病。”倪祖根指出,在清洁电器领域,吸尘器、空气净化器和净水机是占比最大的三个品类,莱克会专注把这三个品类做大做强。 倪祖根认为,要做到通过创新来打造品牌,必须具有两种思维,一是消费者思维,要解决消费者痛点、满足消费者未被满足的潜在需求;二是竞争思维,采取与众不同+领先一步的研发战略,开发出与国际主流品牌不同的差异化创新产品。 坚持差异化创新 发力高端市场 公开数据显示,莱克成立23年来,专注全球环境清洁产品的研发与制造,目前为止拥有近1500项世界各国专利、400多位研发工程师,做为全球吸尘器专家,莱克的产品远销120多个国家和地区,深受消费者的好评。 从最早专注于吸尘器单一品类,到后来逐步延伸到空气净化器和净水机,莱克正通过持续的产品创新,一步一步地在清洁电器领域内扩张着版图。 莱克最新推出的立式多功能大吸力无线宠物吸尘器魔洁M9,搭载了莱克最新研发成果第3代10万转超级无刷数码电机,为无线吸尘器带来前所未有的澎湃动力;通过复合纤维滚刷和地刷防缠毛技术,解决了宠物家庭地面脏、毛发多的家居清洁难题;在进入净水领域,推出碧云泉品牌时,并没有选择传统的厨下式产品,而是另辟蹊径开辟了高端台上式反渗透净水机这一细分的市场,从而突破了传统净水产品作为功能性净化设备,没有加热功能、用户体验差等局限;空气净化器方面,莱克针对中国家庭最主要的两个空气污染物——雾霾和甲醛,全新推出了快速除霾、长效除醛的超大洁净空气量净化器魔净K9。 据倪祖根介绍,莱克成长至今,始终依靠的是为客户创造价值的核心经营理念和创新驱动成长的发展路径。莱克正是通过不断的技术创新,逐步提高企业竞争力,从而驱动企业发展壮大,引领莱克品牌升级。 “莱克就是要做消费者能看得见的创新,如果产品的创新消费者看不见,效果就可能不明显。”倪祖根表示,莱克就是要做与众不同的产品,而这些产品要满足消费者真正的需求。 倪祖根为莱克制定了三大创新战略,品类创新、设计创新和技术创新。品类创新,即通过不断挖掘和创造消费者需求,开发创新型品类,打造市场上尚未出现的全新型产品,这不仅对企业的发展有着深远的意义,更能引领全新的消费升级趋势;设计创新,即追求视觉上的独特,用高端设计给消费者带来美的艺术享受;技术创新,即通过创新实现产品功能和性能上的超越和领先,给消费者提供与众不同的卓越的产品体验。 倪祖根认为,消费者对品质、健康的追求将成为未来的主流,消费者的需求正从同质化向个性化转变,从而推动产品结构向高端化升级。对于定位高端、擅长差异化创新的莱克来说,这样的消费趋势为其大展拳脚创造了巨大的舞台。? (责编:孟哲、杨波)

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